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[湘江府]唤醒一座城的青春与新生,湘江生活节刷爆几十万株洲人的朋友圈…

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2020年,株洲房地产市场低热度运行,所有开发商都使出浑身解数,通过轰炸式的线上推广和大型活动来博眼球,抢夺市场。而此时,长房·湘江府(楼盘详情户型图相册地图400-819-6608转8823)却独辟蹊径,反其道而行之,从“比心株洲”到“致敬株洲的城市奋斗者”,从老工业时代的一代奋斗者到新时代株洲的奋斗者,是致敬,也是慰问,更是一起参与建设新株洲,成功的完成一次花式营销,更打造了一场声势浩大的城市精神运动。



拉近距离 真诚致敬

走进城市内心

商业气息浓厚的今天,长房·湘江府一场走“心”的活动,带给了一座城市新的思考,如何在短时间内获得一座城市的认可,拉近彼此的距离,完成情感的升华?

短时间内,从地产圈开始,到媒体圈的响应,再到株洲各个阶层普通人们的参与,长房·湘江府用去地产化的营销方式,站在“致敬城市”的高度,通过四个阶段的动作,用直达人心底的方式,引起所有人的共鸣,环环相扣,最终达成了百万级的品牌影响力制造。


湘江边的草莓生活节

比心株洲 温暖城市内心

4月28日,长房·湘江府官微一篇“10000株草莓空降株洲”稿件,制造悬念,引发强烈关注,同时揭秘事件并释放活动预告,以长房品牌角度,作为城市共建者,与株洲共成长,焕新城市美好,正式为活动预热拉开了序幕。

5月1日-5日,湘江边“比心株洲·致敬美好”活动如期举行,一场暮春活动,将情怀落地,为株洲的假日献上了一份特别好礼,现场人气火爆,收获了一大波好评。


在完成致敬城市美好的初步动作之后,留给长房·湘江府问题是,如何继续拉近两者之间的距离?对于2019年驻入株洲的品牌来说,如果能够借助本土具备影响力的企业共同发声,或许将有意想不到的收获。


城市青春与唤醒系列片

情怀重现 引发全城情感共鸣

株洲是新中国成立后首批重点建设的八个工业城市之一,是中国老工业基地。从一座老的工业城市发展到如今的动力城市,获得200多项全国第一,这些成绩离不开为此奋斗的一代代株洲人。

长房·湘江府正是抓住了株洲这个城市的特质,也找准了株洲人内心最柔软最容易被击中的那个点,跳出传统打法,通过株洲记忆,与城市交好,掀起了一股情怀热潮。

两则城市微纪录片,两段情怀故事,实地真人取景拍摄,是对城市的尊重,更是对真实的写照。同时联合自媒体平台进行病毒式传播,一大波#在株洲,有一种青春叫厂矿子弟#再次刷屏,引爆了朋友圈,全民留言怀旧,传播浏览量迅速达100000人次以上。


助力株洲 奋战100天

致敬奋斗者 与城市真诚对话

当前全国正掀起一股奋斗热潮,长房·湘江府以品牌关怀致敬城市,响应“奋战100天,冲刺双过半”的政策口号,5月25日,走进中车株洲所、北京汽车株洲分公司、湖南南方通方公司、株洲市中心医院等株洲龙头企业,以品牌关怀致敬城市,万斤西瓜献礼城市奋斗者,传递公益能量,在实际行动中,不断深化主题来进行延展,为城市发展提供坚实力量的他们献以最诚挚的问候与敬意。同时,长房·湘江府诚邀前期业主参与活动,不仅对维系业主关系起到了积极作用,更体现了注重活动细节的初心和用心。目前,致敬行动仍在继续。

(点击可看大图)

同期,官微通过线上发声,“一封给株洲人的信”线上报名H5,向城市发起了一次“走心”对话,揭开了致敬城市背后的故事,并释放活动预告。H5一经上线,便刷爆了地产圈,媒体圈,甚至路人圈。


湘江生活节

线下接应 承势一场美好活动

5月29日,长房·湘江府首届湘江生活节正式拉开帷幕。活动自然趣味与情怀双管齐下,现场熊猫艺术展、露天电影,和湘江边的夏夜、西瓜、北冰洋完美搭配,开幕当天,就引爆株洲人气热潮。

活动当天,人们争相在现场合影留念转发朋友圈,进一步扩大了本次活动的影响范围。至6月1日活动结束,总参与人数4000余人,吸引现场约1000余人到访,其中不乏地产界大咖和媒体界翘楚。

用株洲的历史,拉近品牌与城市距离,构建起长房·湘江府与整个城市的情绪共同体,也为株洲人献上了一份初夏好礼。



卸下包装 突出重围

放大城市幸福

在长房看来,厂矿,凝聚着先辈的芳华。过去,株洲的人生,离不开“奋斗”的主题,现在,株洲的人生,是一种“新生”,长房·湘江府则代表着城市新生的幸福与期待。而“湘江生活节”不止是为株洲带来一场大型活动,更是一家房企,卸下包装后最真诚的文化和价值观,是一个项目未来将努力为城市带来更多美好的真挚。


在跟风博眼球,跟风造话题的时代,我们看到形形色色的主张,也看到各种打着情怀幌子的走心。在营销逐渐轮为噱头的今天,长房·湘江府却由此打了漂亮的一仗,究其根源,贵在真诚,一个品牌对于城市真诚的发声,一个项目对于市场人群真实走心的发声。


对于地产来说,要讲一个故事容易,但要真正讲出打动整座城市的故事,一定是建立在深入了解的基础之上,并通过一步一步的实践、观察、调整,在完成对城市认知的完善与升华之后,方能诞生的作品。


少了千篇一律的复制,多了对城市的深刻认知,没有高高在上的距离,只有城市的情怀与记忆,长房·湘江府秉承初心,用充满温度的沟通力和融入感,真诚致敬,给予株洲人群最大的自在和感动,也预示着城市生活,即将芳华新生。

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以上信息仅供参考,最终以开发企业公布为准。本稿件为株洲在线房产网独家原创稿件,版权所有,引用或转载请注明出处。

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